في سوق الأحذية اليوم، يظهر المستهلكون الصينيون والأمريكيون اتجاهين موحدين: التركيز على الراحة والتفضيل المتزايد للأحذية ذات الكعب العالي.أحذية مخصصةمصممة خصيصًا لأنشطة محددة، مما يؤدي إلى تنوع فئات الأحذية بشكل متزايد.
عند التأمل في الماضي، يتذكر الكثير منا إنفاق مبالغ طائلة على أحذية جلدية من ماركات عالمية لحفلات التخرج. أما الآن، سواء في الصين أو الولايات المتحدة، فإن الراحة وخيارات المقاسات المخصصة هي الأولوية. وكما تساءل وانغ تشن تاو، رئيس مجلس إدارة شركة أوكانغ الدولية، "كم من الشباب ما زالوا يرتدون الأحذية الجلدية التقليدية اليوم؟"
تُظهر بيانات عام ٢٠٢٣ انخفاضًا ملحوظًا في حجم وقيمة صادرات الأحذية الجلدية التقليدية من الصين، بينما تشهد الأحذية الرياضية والكاجوال المصممة حسب الطلب نموًا عالميًا. وقد أصبحت أحذية "بيركنستوكس" و"كروكس" و"يو جي جي" رائجة بين المستهلكين الشباب في كلا البلدين، وتُرسي اتجاهات جديدة في التجارة الإلكترونية العابرة للحدود.
علاوة على ذلك، يختار المستهلكون بشكل متزايدأحذية مخصصةبناءً على أنشطة محددة. وكما يشير هـ: "في السابق، كان زوج واحد من الأحذية كافيًا لكل شيء. أما الآن، فتتوفر أحذية مخصصة للمشي لمسافات طويلة لتسلق الجبال، وأحذية مخصصة للخوض في الماء، وأحذية مخصصة لمختلف الرياضات". يعكس هذا التغيير مستوى معيشة أعلى وتركيزًا أكبر على تفاصيل نمط الحياة.
مع التقارب بين تفضيلات المستهلكين في الصين والولايات المتحدة، أصبحت الشركات ورجال الأعمال الصينيين في وضع أفضل لفهم الاحتياجات النفسية العميقة للمستهلكين الغربيين ومواءمة تفضيلاتهم مع احتياجاتهم.منتجات مخصصةمع تجارب الحياة الواقعية.
في ظلّ تراجع الاستهلاك العالمي، تُواجه العلامات التجارية الصينية للأحذية فرصةً فريدةً للتميز من خلال "بدائل بأسعار معقولة" في مجال الأحذية المُصمّمة حسب الطلب. في الأوقات التي يكون فيها المستهلكون أكثر حساسيةً للأسعار، تُعدّ "البدائل بأسعار معقولة" فعّالةً للغاية. مع ذلك، لا ينبغي النظر إلى هذه الاستراتيجية على أنها مجرد معركة لخفض الأسعار. يكمن جوهر "البدائل بأسعار معقولة" في تقديم منتجات مُصمّمة حسب الطلب عالية الجودة بأسعار أكثر تنافسية، متبعين شعار "الجودة نفسها بسعر أقل، أو جودة أفضل بنفس السعر".
وقت النشر: ٢٨ أغسطس ٢٠٢٤
